用戶(hù)破億對(duì)一款移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)門(mén)檻。我們?cè)鴮?xiě)過(guò)陌陌在微信陰影下如何做到了1億用戶(hù)，也在唱吧用戶(hù)數(shù)破億的時(shí)候回訪過(guò)陳華。但當(dāng)陌陌昨天高調(diào)宣布產(chǎn)品迭代，推出“閱后即焚”功能后，另一則坊間傳聞把我們的好奇心拉回到創(chuàng)立之初火爆、最近卻默默無(wú)聞的啪啪身上。
　　啪啪最近怎么樣了？
　　去年8月，啪啪創(chuàng)始人許朝軍在新版本上線兩周后宣布啪啪注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超2000萬(wàn)（活躍用戶(hù)比35%，也就是700萬(wàn)左右）以及轉(zhuǎn)型的三個(gè)方向，但在那之后，啪啪卻越來(lái)越低調(diào)了。最近，坊間流傳啪啪用戶(hù)日活躍度已跌破百萬(wàn)；而在最新發(fā)布的4.0版本介紹中，啪啪官方也提供了這樣一串?dāng)?shù)字：2000個(gè)知名電臺(tái)、20000個(gè)明星和主播、2000萬(wàn)聲音愛(ài)好者和聲音玩家。2000萬(wàn)這個(gè)數(shù)字幾乎和去年8月沒(méi)有變化。
　　許朝軍去年接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)曾說(shuō)，希望啪啪能成為一款億級(jí)用戶(hù)產(chǎn)品——因?yàn)椤耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利真的是很大，如果沒(méi)做到1億，我覺(jué)得是不太及格的。”如果當(dāng)時(shí)那個(gè)目標(biāo)沒(méi)變，現(xiàn)在的啪啪離及格線恐怕還有一段距離。
　　由于向去年曾通過(guò)信的啪啪聯(lián)絡(luò)人發(fā)送郵件被系統(tǒng)退回，虎嗅輾轉(zhuǎn)得知啪啪目前已經(jīng)沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)公關(guān)。好不容易聯(lián)絡(luò)上的啪啪市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，其透露出的信息也十分有限：“許朝軍目前閉關(guān)不接受采訪”、“注冊(cè)用戶(hù)數(shù)在幾千萬(wàn)”、“目前最火的大號(hào)是謝娜”，可即便是謝娜，其發(fā)帖頻率與點(diǎn)擊率相比10-11個(gè)月前也有明顯下降。當(dāng)然，大號(hào)的流失可能與啪啪的轉(zhuǎn)型有關(guān)（轉(zhuǎn)向長(zhǎng)音頻和媒體）——或者也可以反過(guò)來(lái)說(shuō)：啪啪的轉(zhuǎn)型，正是為了提高逐漸下降的用戶(hù)活躍度。