據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，今年，湖南省長(zhǎng)沙市工商部門(mén)曾接到舉報(bào)稱，一家名為“湖南男博醫(yī)療集團(tuán)”的公司誘騙患者就醫(yī)。據(jù)了解，這家公司組建了約400人的新媒體咨詢顧問(wèn)組，咨詢顧問(wèn)加患者為微信好友后，誘騙患者到長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、永州等地的相關(guān)醫(yī)院看病。這家公司還將與其有利益往來(lái)醫(yī)院的掛號(hào)系統(tǒng)鏈接到公司咨詢顧問(wèn)的電腦，引導(dǎo)患者就診。另?yè)?jù)報(bào)道，為吸引男性患者，咨詢顧問(wèn)都用美女作為微信頭像，并在聊天中挑逗男性患者，以吸引患者到指定男科醫(yī)院看病。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，以在線醫(yī)生、醫(yī)療咨詢、醫(yī)療客服為代表的“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”亂象層出不窮，并由早期醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)向其他民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)蔓延?！熬W(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”以聊天方式逐漸消除患者戒備心，進(jìn)而誘導(dǎo)患者前往與其相關(guān)醫(yī)院就醫(yī)。

在本質(zhì)上，“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”是醫(yī)療廣告。而這種廣告夾雜的欺詐性內(nèi)容極具隱蔽性，給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)新要求和新挑戰(zhàn)。由于“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”多與代理民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)有利益瓜葛，為了利益，他們?yōu)椴环駹I(yíng)醫(yī)院做虛假醫(yī)療廣告，打亂了患者的正常流向，貽誤患者病情，騙取患者錢(qián)財(cái)，加重患者痛苦，給患者造成經(jīng)濟(jì)損失和精神痛苦。如果這種虛假?gòu)V告大量存在，勢(shì)必沖擊合法醫(yī)療廣告，擾亂正常醫(yī)療市場(chǎng)秩序，引發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成醫(yī)療資源浪費(fèi)，相關(guān)部門(mén)必須以對(duì)民眾負(fù)責(zé)的態(tài)度加以有效整治。

由于根治“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”亂象涉及醫(yī)療內(nèi)容、廣告及互聯(lián)網(wǎng)等方面，需要衛(wèi)生、市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管部門(mén)協(xié)同治理。各職能部門(mén)對(duì)于治理虛假醫(yī)療廣告，要改變以往衛(wèi)生部門(mén)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的證明審批、工商部門(mén)負(fù)責(zé)監(jiān)督管理、媒體負(fù)責(zé)發(fā)布的各行其政、首尾脫節(jié)的狀況，而應(yīng)使醫(yī)療廣告的審批與監(jiān)管成為一個(gè)動(dòng)態(tài)有序的整體，不能簡(jiǎn)單地做以罰代管的文章。

根治“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”亂象需監(jiān)管部門(mén)末端治理，但構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診動(dòng)態(tài)服務(wù)機(jī)制更為重要。首先，要嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診服務(wù)資質(zhì)審核關(guān)，將沒(méi)有資質(zhì)的“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”關(guān)在門(mén)外。其次，要構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療問(wèn)診服務(wù)信息動(dòng)態(tài)檢測(cè)體系，對(duì)于違法犯罪行為信息進(jìn)行及時(shí)披露，使公眾及時(shí)了解到相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)患者到正規(guī)醫(yī)院就診，讓“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”失去生存空間。其三，要對(duì)“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”詐騙犯罪嚴(yán)厲打擊，從源頭上破除利益魔咒。相關(guān)部門(mén)要構(gòu)建公正、高效的查處患者投訴的執(zhí)法機(jī)制，充分利用信息技術(shù)鎖定違法犯罪證據(jù)，對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”等有害信息鏈接發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，并追究違規(guī)網(wǎng)站、公司和醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各相關(guān)方的連帶責(zé)任，以此倒逼民營(yíng)醫(yī)院依法經(jīng)營(yíng)，用口碑開(kāi)拓市場(chǎng)。

對(duì)于以“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”為代表的虛假醫(yī)療廣告根治，是一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)，也是一項(xiàng)常抓不懈的工作。所以我們要深入了解廣告的治理規(guī)律，從準(zhǔn)入與運(yùn)行兩端同時(shí)下藥，堅(jiān)持專項(xiàng)整治與日常監(jiān)管相結(jié)合，建立健全醫(yī)療廣告治理長(zhǎng)效機(jī)制，為人民群眾的尋醫(yī)問(wèn)藥營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。（來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)）