中國(guó)快消品行業(yè)整體向暖
添加時(shí)間：2018-03-02 14:36:04
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2月1日，第18屆中國(guó)(上海)快消品高層年會(huì)召開。會(huì)上發(fā)布的《2018中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，中國(guó)快消品行業(yè)正整體回暖，2017年?duì)I收增長(zhǎng)的企業(yè)占比達(dá)64.0%，同比提高11個(gè)百分點(diǎn)，零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點(diǎn)。預(yù)計(jì)2018年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，渠道整合、借力資本、跨界合作等將成潮流。
報(bào)告顯示，2017年，在所有零售渠道里，連鎖商超仍是銷售貢獻(xiàn)最大，其次是電商和傳統(tǒng)通路。電商渠道的增速高于線下渠道，對(duì)企業(yè)銷售的貢獻(xiàn)越來越大，被很多快消品企業(yè)愈加看重。大潤(rùn)發(fā)、家樂福、麥德龍、農(nóng)工商、永輝、全家、好德、羅森、京東、愛嬰室、盒馬、店達(dá)商城等被供應(yīng)商廣泛看好。同時(shí)，零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點(diǎn)，全年共發(fā)生216起快消品主要資本事件，與2016年相比增長(zhǎng)11.9%，涉及金額5173.34億元，同比增長(zhǎng)99.8%。
報(bào)告還對(duì)2018年市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，認(rèn)為市場(chǎng)將持續(xù)回暖，價(jià)格上漲將成常態(tài)。隨著原材料價(jià)格、人工成本、交通運(yùn)輸費(fèi)用、環(huán)境成本等上升，2018年快消品將出現(xiàn)更多的漲價(jià)現(xiàn)象，如雪花啤酒、 青島啤酒等均發(fā)布公告從2018年開始漲價(jià)，幅度在5%左右，另外康師傅和統(tǒng)一的產(chǎn)品價(jià)格也小幅上漲。而一些品牌為了提升品牌價(jià)值感，也使用了漲價(jià)手段，茅臺(tái)作為資源性產(chǎn)品，2018年的價(jià)格平均漲幅為18%。另外一些品牌利用品牌升級(jí)和推出新品，巧妙地使得價(jià)格進(jìn)行了提升。值得注意的是，市場(chǎng)將迎合年輕化，“9000歲”（即90后00后）的消費(fèi)動(dòng)向成為快消品品牌的重要研究課題，如何使品牌和產(chǎn)品年輕化，以滿足年青消費(fèi)人群的調(diào)性。如雪花推出了概念啤酒，舒蕾進(jìn)行了“發(fā)現(xiàn)自然美”的年輕化升級(jí)等等。
渠道整合將繼續(xù)，無論是阿里的新零售，還是京東的無界零售，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加速線下布局和滲透。而近期1月23日，家樂福公告，與騰訊和永輝簽署了對(duì)家樂福中國(guó)潛在投資意向的協(xié)議。1月29日，京東宣布聯(lián)合騰訊、蘇寧、融創(chuàng)等投資340億元收購萬達(dá)商業(yè)14%股份。這些都將給快消品的渠道生態(tài)帶來重大變化。（來源：人民網(wǎng)-上海頻道）
