營銷策劃含義

　　營銷策劃(英文名稱:Marketing Plan)，指是根據(jù)市場情況、產(chǎn)品特性以及企業(yè)自身的具體條件，根據(jù)專業(yè)知識、經(jīng)驗和智慧，運(yùn)用科學(xué)方法規(guī)劃一定時期內(nèi)企業(yè)的營銷活動目標(biāo)、策略、實施方案，從而使企業(yè)獲得更多的利益或提高企業(yè)競爭力?！　?br />

營銷策劃的主要內(nèi)容

    營銷策劃按照市場營銷內(nèi)容可以分為產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃等。

    按照策劃目的可以分為：

　　1.營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；2.產(chǎn)品全國市場推廣；3.一線營銷團(tuán)隊建設(shè)；4.促銷政策制定；5.專賣體系等特殊銷售模式打造；6.終端銷售業(yè)績提升；7.樣板市場打造；8.分銷體系建立；9.渠道建設(shè)；10.直營體系建設(shè)；11.價格體系建設(shè)；12.招商策劃；13.新產(chǎn)品上市策劃；14.產(chǎn)品規(guī)劃；15.市場定位；16.營銷診斷；17.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的創(chuàng)立等。
　　

營銷策劃原則

　　營銷策劃時需要遵循以下原則：

　　1.全局性，營銷策劃要具有整體意識，從企業(yè)發(fā)展出發(fā)，明確重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關(guān)系，酌情制訂出正確的營銷策劃方案。

　　2.戰(zhàn)略性，營銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，將對未來一段時間的企業(yè)營銷起指導(dǎo)作用。

　　3.穩(wěn)定性，營銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為，應(yīng)具有相對的穩(wěn)定性，一般情況下不能隨意變動。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性，朝令夕改，不僅會導(dǎo)致企業(yè)營銷資源的巨大浪費(fèi)，而且會嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。

　　4.權(quán)宜性，任何一個營銷策劃都是在一定的市場環(huán)境下制訂的，因而營銷方案與市場環(huán)境存在一定的相互對應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生了變化，原來的營銷方案的適用條件也許就不復(fù)存在了。

　　5.可行性，無法在實際中操作執(zhí)行的營銷策劃方案沒有任何價值。營銷策劃首先要滿足經(jīng)濟(jì)性，即執(zhí)行營銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本;其次，營銷策劃方案必須與企業(yè)的實力相適應(yīng)，即企業(yè)能夠正確地執(zhí)行營銷方案，使其具有實現(xiàn)的可能性。
　　

營銷策劃的流程

　　營銷策劃總是按照一定的流程進(jìn)行的，其具體流程如下：

　　1.收集和分析資料

　　2.明確企業(yè)營銷策劃目標(biāo)

　　3.營銷策劃設(shè)計，選擇最有效的戰(zhàn)略方法完成目標(biāo);將策劃細(xì)化，做成時間表和任務(wù)表

　　4.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　5.預(yù)測營銷策劃方案執(zhí)行效果

　　6.控制營銷策劃方案的具體實施情況，保證按照計劃有序進(jìn)行。
　　

營銷策劃師考試

　　全國統(tǒng)一考試、統(tǒng)一閱卷、統(tǒng)一發(fā)證;每年考12次,每月最后一個周六考試;考試內(nèi)容分通用知識、實務(wù)知識和實踐技能三大模塊。未通過的模塊一年內(nèi)允許補(bǔ)考。
　　

營銷策劃職業(yè)前景

　　營銷策劃是一個競爭比較激烈的行業(yè)，也是一個需求很大的行業(yè)，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)必須的崗位，營銷策劃更是將“創(chuàng)意”變成利潤的職業(yè)，企業(yè)的發(fā)展離不開營銷策劃。
　　

營銷策劃相關(guān)職位

　　與營銷策劃相關(guān)的職位有營銷策劃專員、營銷策劃師、品牌策劃師、營銷策劃經(jīng)理、營銷策劃總監(jiān)。